宣佈重回籃球領域！PUMA 全新籃球鞋 Clyde Court D

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取長補短，日本足球鞋最強特技，轉基因puma戰靴

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如今足球鞋鞋面材料主要就是袋鼠皮、超纖、編制。大傢可能覺得adidas nike很厲害，把這些材料運用的如火純清，不過如果你對足球鞋的歷史有所研究，原來材料運用最牛的品牌是 pum

如今足球鞋鞋面材料主要就是袋鼠皮、超纖、編制。大傢可能覺得adidas nike很厲害，把這些材料運用的如火純清，不過如果你對足球鞋的歷史有所研究，原來材料運用最牛的品牌是puma basket heart代購和PUMA，這些把戲是puma玩剩下的。今天就來看看當年puma是怎麼玩耍的。puma和nike 一樣也是最早分鞋系的品牌，nike在2000年有瞭t90 刺客 tiempo，三大系列。而puma緊隨其後2001年也有瞭三個系列的產品，2000年，puma使用的pittard 2000的牛皮材料，首先運用在瞭使用瞭革命性gci鞋底的cellerator系列上。 2001年puma basket heart 台灣和PUMA又推出的是口碑最好的puma ksl。這款鞋鞋面依舊是pit2000牛皮，也是很多球員印象深刻的經典戰靴，使用過的球星無數，有很多你都想不到。瓦刀，gazza，伊佈這些巨星都曾經使用過這款鞋。而其最大特點是很早引入瞭sl的概念，將皮質足球鞋和輕質概念結合，做工紮實，性能出色。難怪埃托奧在2013年還穿過。 最後一款是2001年的icana，這款鞋大傢可能印象不深，但隻要說到一個人，我相信你的印象就有瞭，那就是2002年世界杯塞內加爾的迪烏夫。而皮雷斯、阿內爾卡都是使用過這款非常特別的足球鞋。這款足球鞋鞋底采用的是ksl同樣的輕量化鞋底，明顯是對速度有瞭更高的要求。而其鞋面也是編制材料制成，在配色方面，有紅金、黑白、白黑。 這一階段，puma的足球鞋材料，一直在循序漸進中發展，如果說2001年icana一代，屬於編制鞋面一種材料，那麼2002年的puma旗艦戰靴puma 蹴道shudoh則是不折不扣的雙面嬌娃。為什麼說蹴道是旗艦，首先他發佈在世界杯期間，其次puma將 cellerator技術運用在瞭Shudoh足球鞋，由於2002年世界杯在韓日舉辦，名字都是中文的蹴道。並史無前例的給足球鞋配上瞭拉鏈鞋包，在材料方面，蹴道采用兩種鞋面材料，一種是編制鞋面，一種是熱熔膜覆蓋的鞋面。兩款鞋面的觸感都非常出色，而且重量也比之前的cellerator 輕瞭一些，Puma也對蹴道的鞋底進行瞭升級，鞋釘數量大幅增加，佈局也更加穩定合理，更加適合人草。初次登場的熱熔膜超纖鞋面，成為瞭puma的主打產品。 在材料方面蹴道編制材料和icana是一樣的，但是在鞋面設計，蹴道更講究整體性，對材料也信心更足，並沒有使用過多走線，比起icana，蹴道有鞋舌，鞋墊更是有cellerator減震這些配重，所以絲毫沒有避諱重量的問題，但實際更偏重力量。德甲效力的邵佳一也成為瞭蹴道的代言人，他使用就是編制鞋面的蹴道。而熱熔膜纖維鞋面，質感詭異，摩擦力比編制鞋面更好。所以很受球員歡迎。蹴道可以說是puma在設計上一個非常成功案例，很多球員對這雙鞋都頗有好感，包括阿內爾卡、皮雷、維爾托德、佩蒂、佩德雷蒂等法國國腳。這款鞋在當時的法國隊，可以說占據半壁江山。當然也有其他球員使用，比如英格蘭國門希曼、金狼古蒂，巴拉圭新星聖克魯茲，還有盤帶大師赫萊佈和國安外援卡努特等。 2003年，icana推出2代，由於蹴道的強勢，icana2逐步轉為非主流，幾乎隻有迪烏夫一人代言。但是icana2的鞋面也吸取瞭蹴道的精髓，除瞭編織材料和人工合成材料的鞋面，還有一款和蹴道同樣的熱熔膜鞋面，鞋底進行瞭革新設計，圓形鞋釘周圍加瞭葉片裝突起，明顯是對啟動力有瞭更高的要求。而當時迪烏夫在利物浦，不能和現在的馬內相提並論，很快就隕落，所以icana這款鞋也沒有再被發揚光大。 看到這裡，不知道大傢有沒有發現，puma這一時期的鞋子，好像沒有袋鼠皮，這可真是笑話瞭，但puma除瞭國際市場，還有一個最最奇葩的日本市場，可說puma icana西邊不亮東邊亮，在世界的另一邊，有一位巴西小夥子在日本殺的風生水起，他就是浦和的埃莫森，三個賽季75場比賽攻入60球，他穿的就是日本產icana。袋鼠皮鞋面配日版gci鞋底，可以說也是強強聯合。日本是個非常奇葩的市場，日系的puma可以說是足球鞋領域的奇葩，有自主研發的特權，而他們幹的最輕車熟路的事情，就是將puma國際市場的產品，進行改進，迎合日本市場。而袋鼠皮毫無疑問是日本足球鞋的拿手好戲。 說到這裡，大傢肯定猜到瞭，日本市場肯定也有日產袋鼠皮蹴道，沒錯，必須有，日產蹴道和國際版相似度比較高，采用全袋鼠皮鞋面，gci鞋底和國際版一樣，但是沒有用cellerator，這款鞋的外形，基本和日後的del mundo如出一轍，可以視為del mundo的鼻祖。日本國腳森岡隆三和磐田喜悅的外援羅德裡格都有使用。 但最風光還是效力於德甲漢堡的高原直泰，他可是穿著日產蹴道在德甲賽場征戰的，這也是日本廠商的傳統伎倆，日本球員有很多都是穿本土產。 說到森岡隆三，這是日系puma最老資格的代言人之一，作為日本最出色的中後衛，他也被puma委以重任，在早年，日本市場的鞋子還都屬於原創，什麼para mexico，safida，0142。和國際市場的戰靴都有明顯區別。雖然做工和材料都非常上乘，但外觀設計，普遍復古，外形設計計劃千篇一律。所以在1998年以後，日本puma公司決定采用轉基因技術，將國際版puma的外觀精髓，加以日系的袋鼠皮材質做有機結合，生成出瞭日產國際版puma。最早期的一批，日本puma還比較矜持，在外觀和命名上有所保留。當然也可能是在摸索。 2000年，日本puma的第一版成功轉基因的產品重要登場，克隆的產品正是上文提到的2000年的puma cellerator。國際版的cellerator當時使用的球員不少，而其中一位，不是別人正是日本國腳高原直泰。很明顯，高原直泰的cellerator是國際版，雖然鞋舌刺繡已經換成瞭名字，但鞋底是國際版的鞋底。 而此時日本產的cellerator和國際版的已經非常接近，高原直泰和森岡隆三，兩位日本足球的重量級球員，分別使用國際版和日版。日本cellerator采用的是全袋鼠皮鞋面，內襯采用麂皮材質，舒適性更高，而鞋底采用更輕質的材料制成，雖然沒有cellerator蜂窩減震，但明顯重量輕不少。這款鞋也體現出瞭日本puma的克隆能力。 此後puma的克隆技術被長期運用，king系列，zero系列，powercat系列，在後來都有日產版本，不僅如此，puma還從克隆中原創出瞭del mundo系列。這些內容，我們以後再和大傢分享。

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女生覺得男生值得嫁的32個小細節_時候

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1.不管是出差還是回傢，他一定會到機場來接你；

2.見到你，就順手接過你手裡拎的東西；

3.無論是買飲料還是點菜，永遠都能夠記得你的口味，幾分甜，加不加椰果，能不能吃涼的，他都知道；

4.喝水的時候，會自覺地擰開瓶蓋或打開易拉罐，再遞到你的手裡；

5.外出烤肉的時候，永遠都是他負責烤，你負責吃；

6.每次逛街吃飯，你拿出錢包準備結賬的時候，才發現他已經結過瞭；

7.做的比說的多，不會講很多很多甜言蜜語，卻總是默默做好一切；

8.知道你是路癡，所以最常對你說的一句話就是，“你站在那兒別動，我馬上過去找你”；

9.記得你的生日和各種紀念日，總會用心為你準備好禮物，不管是喜歡瞭很久的項鏈、裙子和大衣，還是一頓浪漫的燭光晚餐；

10.很多人都在爭先恐後地說活時，他會安靜下來，仔細地聽；

11.路過水果店，會停下來買一份你喜歡吃的草莓，路過甜品店，也不會忘記帶一份你喜歡吃的班戟，因為他想看到你開心的樣子；

12.哪怕你再無理取鬧他都不會沖你發火，你一哭他就覺得全部都是自己錯瞭的時候；

13.不管是聊天視頻還是打電話，發最後一條消息的是他，最後掛斷電話的是他，最後關掉視頻的也是他；

14.冬天出門忘記瞭戴帽子，耳朵被凍得通紅，他的第一反應不是捂自己的耳朵，而是伸出手暖你的；

15.遇到早晚溫差大的時候，出門總是會自覺地多帶一件外套；

16.不管在傢人還是朋友面前，總是說你有多好多好，無法容忍任何人說你的不好，哪怕是自己的父母傢人；

17.拒絕和其他任何異性的曖昧，因為他想給你滿滿的安全感；

18.答應你的事情一定會做到，哪怕是再小的事情都會記在心裡，因為對他而言，你的事，再小都是大事；

19.他所有的朋友都知道你的存在，他最好的朋友總是告訴你：你不知道他有多愛你；

20.喝醉酒的時候，嘴裡叫的是你的名字；

21.遇到有別的異性接近的時候，主動告訴對方：我是有女朋友的，我很愛她；

22.跟你的父母一樣，擔心你晚上出門的安全問題，總覺得你太瘦，喜歡看你吃東西時的樣子；

23.手機開機密碼是你的生日，或者會主動錄入你的指紋，不會隨意換密碼，更不會隨便刪掉你的指紋；

24.睡到迷迷糊糊的時候，你問他“我能不能看看你手機”，他會“嗯”一聲，不會突然驚醒，更不會想方設法阻止你看；

25.帶你回傢見他父母，對他們說：爸媽，這是我最愛的姑娘，你們可要對她好哦；

26.知道你手腳冰涼，會仔細查閱資料，細心地挑選食材，然後燉湯給你喝，在他心裡，你的健康真的很重要；

27.會有一點點霸道，看到你和別的男同事、男同學走得太近，會吃醋；

28.遇到危險的時候，會把你護在身後；遇到你和別人有矛盾的時候，會據理力爭維護你；

29.即使再想和你聊天，也會督促你早早上床、按時睡覺；

30.他的朋友圈裡，有你；

31.很會挑東西，不管是鮮花口紅還是禮物，或者車子電腦冰箱空調等，性能性價比都瞭解得一清二楚，什麼適合你，哪傢的東西最好最便宜，他都知道。他是真的想讓你開心，也是真的想給你一個傢；

32.在他未來的計劃裡，你是女主角。

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PUMA IGNITE NETFIT跑鞋評測｜劃時代的變革，隻為瞭

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·初次見面· 五月初， puma shantell martin價錢 和PUMA在紐約發佈瞭旗下全新的NETFIT鞋面系統，將編織鞋面和大尺寸的網眼進行組合，利用一根傳統的鞋帶解決鞋面的一切問題。當時從宣傳和

·初次見面· 五月初，puma shantell martin價錢和PUMA在紐約發佈瞭旗下全新的NETFIT鞋面系統，將編織鞋面和大尺寸的網眼進行組合，利用一根傳統的鞋帶解決鞋面的一切問題。當時從宣傳和評價來看，大傢都感覺略有不可思議，筆者也對此抱有懷疑態度。畢竟眾多品牌用瞭數不清的方式去解決鞋面穩定性、包裹性等問題，但都多少有些許不足。而此次puma shantell martin台灣和PUMA則化繁為簡，回歸到最質樸的設計，僅用一根鞋帶，它能行麼？ ·回歸初心· 當筆者拿到這雙鞋的時候，便迫不及待的上腳試瞭一下，但是鞋面兩側的包裹感比較奇怪，有強制勒著的感覺。仔細觀察後發現鞋帶在出廠時，是有特殊的穿法，它針對是一些腳型偏瘦的跑友。經過一番調整，筆者將鞋帶換成瞭七孔穿法，再次穿著後，它所提供的一切都非常合心意。雖然還沒有跑步，但是能夠利用最傳統且簡單的設計，便能帶來舒適的感覺，此次PUMA確實做的很棒。 ·身影熟悉· 熟悉PUMA IGNITE系列的朋友都會從這雙鞋的身上看到似曾相識的感覺，作為以它為藍本的升級款，自然會保留IGNITE經典的外形設計和細節。而正是這些看似簡單的細節刻畫，讓它也兼備瞭潮流鞋款的特征。編織+網孔的鞋面，襪口式的鞋領設計，已經成為瞭當下跑鞋的設計標尺，PUMA自然不會甘居人後。 此次PUMA IGNITE NETFIT的鞋面由內外兩層結合打造，不過由於它的針織材料透氣性很強，長時間穿著也不會有悶熱的感覺。內層編織材料本身具備瞭一定的包裹性和彈性，外層的網孔材質並不具備彈性。正是這樣張弛有度的結合，讓它的鞋面並不會因為包裹度過強而產生壓迫腳面的感覺，同時利用鞋帶，根據自己的腳型進行穿紮，能夠帶來非常個性化的包裹感。也因為雙層鞋面+鞋帶的完美組合，讓鞋面的穩定性無需擔憂。如此自由的方式，大大提升瞭它的受眾程度，也讓曾經復雜的問題變得簡單到極致。 ·穩定安心· 在中底方面此次PUMA也極為用心，搭載瞭品牌旗下核心的緩震科技IGNITE，而且超足的用料為筆者在跑步過程帶來瞭強勁的回彈反饋效果。不過由於後掌較厚且鞋面整體由編織材料打造，讓筆者在初次穿著的時候，感覺有些不放心。在經過瞭幾次跑步測試後，這些擔憂便煙消雲散瞭。同時因為中底的厚實用料，也讓這雙跑鞋的重量達到瞭300克左右，在當下這個追求極輕的年代，它略微顯得有些“笨重”瞭。 眾所周知PUMA的IGNITE材質並沒有“踩屎”的腳感，剛剛上腳的時候它可能會顯得有些不友好。在沒有踩開的時候，它的反映速度略顯遲鈍。但是經過瞭幾公裡的磨合後，它所提供的回彈性和舒適感，絕對堪稱享受。不過中底前低後高的設計，會讓跑友在跑到中距離後感受到前掌的回彈性和舒適感的下降，但後掌的性能依舊強勁。 ·超長耐久· 作為PUMA最為看重的產品，IGNITE NETFIT也搭載瞭品牌旗下的Ever Track橡膠作為外底。聲名遠播的Ever Track橡膠擁有超強的耐磨性，而且它本身也擁有一定的防滑效果。筆者穿著該鞋款的第二天就趕上瞭雨天，雖然沒有跑步，但是在復雜的路面上長距離步行，它並沒有出現打滑的現象，給筆者留下瞭深刻的印象。經過瞭一段的路跑測試後，大底並沒有出現明顯的磨損，整體效果非常理想。 ·優勢之選· PUMA IGNITE NETFIT官方定價939人民幣，在同等級的跑鞋中進行橫向對比，它本身還是具有一定的優勢。無論是日常的訓練還是馬拉松比賽，它都可以一一滿足，而如果你需要一雙舒適的鞋進行穿搭，它也是個不錯的選擇。同時兼備瞭實用和潮流的設計風格，讓它的功能性和可穿著性上做到瞭最大化。如果長久以來普通跑鞋無法滿足您的腳型，那麼的它正是為瞭“拯救”您而誕生的。

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山寨品牌橫行：匡威如何狀告Skechers、FILA等抄襲 (2)

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贏商網 http://www.winshang.com2014年11月27日09:48來自：二十一世紀商業評論 核心提示：上個月，運動鞋品牌匡威忽然發威，狀告 Skechers 運動系列 、拉爾夫.勞倫、FILA等品牌，抄襲Chuck Taylor

贏商網 http://www.winshang.com2014年11月27日09:48來自：二十一世紀商業評論 核心提示：上個月，運動鞋品牌匡威忽然發威，狀告Skechers 運動系列、拉爾夫.勞倫、FILA等品牌，抄襲Chuck Taylor All Stars的經典設計。這個官司勢必曠日持久，很難有瞭斷。 上個月，運動鞋品牌匡威忽然發威，狀告Skechers go walk 4 男、拉爾夫.勞倫、FILA等品牌，抄襲(山寨或者剽竊)Chuck Taylor All Stars的經典設計，許多品牌都生產那種黑色、白頭、橡膠底的球鞋，匡威CEO Jim Calhoun說，我們要終止那種山寨行為，維護匡威的獨特性。 這個官司勢必曠日持久，很難有瞭斷。紐約大學法律教授Chris Sprigman說，那些功能化的設計很難被商標法保護，白色橡膠足尖很難被判定是匡威獨有。在時尚界，山寨無處不在。有意思的是，如果沒有山寨，時尚品牌的影響力就會小得多。另有一位律師說，要想贏得官司，匡威必須拿出證據證明這種鞋是獨特而著名的設計，必須說服法庭相信消費者們會在想要買一雙匡威鞋時，由於分不清仿制品而錯誤購買瞭其它牌子的鞋。 時尚界或者說服裝業，的確有許多來回抄襲的現象。一位設計師曾說，消費者購買某個產品時，不應該被外表的相似所迷惑，他必須熟知哪個東西是真正獨創的，必須知道那件產品的源流和故事，那才是品牌日積月累的價值，是 產品附加值 。 1908年，英國移民馬吉斯.康威斯在馬薩諸塞州小城馬爾頓建立瞭自己的 波士頓橡膠鞋工廠 時，康威斯的主業是專為工業流水線上的工人制造橡膠防護鞋和雨靴，1921年，All Star迎來瞭查克.泰勒。這位高中生球員來到位於芝加哥的匡威總部，希望這傢新興的運動鞋工廠能制造出更加輕便、堅固的運動鞋。銷售主管鮑勃.普利茨雇用瞭這個對球鞋改進和籃球都熱衷的毛頭小子，讓他當上瞭一名匡威推銷員，很快，在重新加厚瞭橡膠大底，增添瞭一塊足踝護墊，加高瞭鞋幫後，匡威逐漸打敗瞭斯伯丁等其他運動鞋廠傢。泰勒也被賦予 匡威籃球大使 的稱號，開著一輛凱迪拉克轎車，滿載著自己改良的匡威球鞋，在全美各大學之間穿梭。1976年，J博士(朱利葉斯.歐文)把他腳上的那雙匡威 Pro Star連同爆炸頭、緊身球衣、花式運球和大風車式扣籃帶進瞭NBA。整個60年代和70年代，是匡威的全盛時期。 2003年，匡威被耐吉收購之後，NBC電視臺和《華盛頓郵報》在紐約和華盛頓采訪瞭一些在大街上穿著All Star遊蕩的傢夥 大學生、臨時工、街頭藝人，許多人都憤怒地表示他們不會再買任何一雙匡威產品瞭。 可是，如果沒有那樁並購，匡威興許就破產瞭。現在，匡威年銷售17億美元，在耐吉公司年度280億美元的銷售額中比例不大，但Chuck Taylor All Stars是休閑類鞋子中最為經典的一款，每周在美國市場賣出去3萬雙。這個老牌子、沒什麼科技含量的帆佈球鞋，也頗受時尚界人士的喜愛。每年都有經典的合作款，最近兩年，馬丁.馬吉拉的 油漆開口笑 就是非常漂亮的一款。 匡威相對廉價，帆佈鞋很容易開膠，破爛之後反而更有范兒。在拍攝於1967年的《畢業生》中，達斯汀.霍夫曼腳上有一雙淺棕的帆佈運動鞋，那正是1935年、匡威為著名羽毛球運動員傑克.佩索量身定做的鞋款Jack Purcell，鞋頭有一道招牌式的 開口笑 條紋。甲殼蟲樂隊的喬治.哈裡森也是Jack Purcell的忠實愛好者。Hal Peterson著有一本書叫《查克.泰勒現象》，他說，有很多電影明星穿著過匡威，有很多普通人也在不同的時代穿過匡威，這雙鞋總能喚起人們的某種 時代感 。

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New Balance 流行背後的營銷秘密 (2)

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印象中的NB是專業馬拉松運動員的裝備，是美國政客和商人的“精英鞋”，近幾年卻又成為城市潮男潮女的新寵，NB憑什麼打動瞭這麼多人？流行的背後隱藏著哪些引爆點和秘密？這股熱潮能持續多久？對此，記者專訪瞭NewBalance中國區市場總監江暢。 當下的中國市場，跑步最潮流，跑步運動也最熱鬧，TheColor Run（彩色跑）無疑是眾多跑步運動中拉風的一個。這項由纽巴伦 new balance（以下簡稱NB）和IMG啟動的商業跑步比賽，今年已在深圳、重慶、北京等地舉辦，場場爆滿，一票難求。帶著醒目大“N”標識的NB復古慢跑鞋，也因“Color Run亞太區首席贊助商”的身份備受關註，與Color Run一起席卷中國。 印象中的NB是專業馬拉松運動員的裝備，是美國政客和商人的“精英鞋”，近幾年卻又成為城市潮男潮女的新寵，NB憑什麼打動瞭這麼多人？流行的背後隱藏著哪些引爆點和秘密？這股熱潮能持續多久？對此，記者專訪瞭NewBalance中國區市場總監江暢。 流行背後的秘密 NB於1906年在美國成立，受小佈什、奧巴馬、喬佈斯、比爾蓋茨等政要和商界精英的青睞，又被譽為“總統慢跑鞋/精英鞋”。同時你也會發現多位明星（金秀賢、李孝利、餘文樂、楊冪等）對NB“情有獨鐘”，甚至會在《來自星星的你》、《春嬌與志明》等影視劇中露出。身邊穿NB的年輕朋友也越來越多。對此現象，曾有一些媒體用引爆流行的黃金三法則來解釋NB的成長和火爆。但是new balance 红 男中國區市場總監江暢卻有些不一樣的解讀，他認為“潮流源自人群的主觀喜好，是變化的、偶然的，也是可創造、可延續的。NB能夠存續百年依靠的是一些超越潮流的東西。所以NB首先會堅守自己，同時既在潮流中順勢而為、充分借力，也會創造需求，創造潮流。” 追溯NB的發展歷史及其在中國的軌跡，似乎可以理解NB流行的“前因”。上世紀90年代，NB進入中國，後因渠道之亂而無奈退出；2003年NB嘗試用“跑步鞋”概念重回中國，但未快速引爆市場；直到2012年開始，NB才開始進入高增長期。而這時，NB在全球范圍內（尤其是美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣等地）的升溫，也或多或少地影響到瞭中國內地消費者的選擇；著裝趨勢的變化（闊腿褲、直筒褲向打底褲、小腳褲、九分褲演進）使得NB這種易於搭配的鞋型變得更為流行。根據FashionMag.com中文網的數據顯示，NB增速最快的恰是這幾年：new balance 轻量慢跑鞋全球三年來實現快速增長（2011年增長14.6%、2012年增長12.2%、2013年增長14.2%），2013年營業額已達26億美元。2012年~2014年，NB在中國的店鋪從573傢擴張到1000餘傢，增幅達75%，且深入到二三線城市。 江暢坦言，NB不是不知不覺就火瞭，而是因為近幾年NB全球制定瞭清晰和聚焦的戰略目標——向全球第三大運動品牌的目標邁進，並在策略規劃、資源投入、產品創新、品牌建設、供應鏈管理等方面推進，團隊也付出瞭巨大的努力。具體落實到中國市場： 發力點一——前車之鑒，整治渠道 此前曾有多傢媒體報道過NB上個世紀在中國的故事：上世紀90年代，NB的中文名為紐巴倫，然而NB廣東陽江的代理商私自擴大產量，降價銷售，並搶註瞭紐巴倫的中文商標，給NB的品牌形象造成瞭毀滅性的打擊，NB不得不退出中國市場。2003年NB重返中國後棄用原中文名，並從2009年開始直接運作中國業務。並建設自己專屬的經銷商體系，采取準直營模式。打造統一的店面形象，塑造一體的品牌消費體驗，加強庫存管理。 發力點二——簡化品牌信息，減法策略 為瞭清晰地傳遞品牌信息，NB實行產品線減法策略，提出“3+1”的產品佈局：將慢跑鞋、復古休閑鞋、英產美產以及童鞋作為主打商品；聚焦於支柱產品，加大宣傳、溝通力度；強化形象和定位，向消費者溝通各自的賣點，打出知名度和喜好度。 發力點三——門店調性統一，留住消費者 過去幾年，NB在門店零售、培訓、運營等層面努力提升，NB中國的門店對不同產品線的包裝和店內宣傳生動化進行瞭升級，同時讓產品的陳列方式更符合消費者購物的習慣。並和線上溝通進行緊密結合，形成完整的品牌體驗。比如圍繞《三原色》線上微電影的劇情，在門店做進行和微電影主題和內容一致的陳列。通過向消費者傳達更完整的故事，創造互動體驗。 發力點四——把握KOL，引導潮流 雖然NB沒有什麼政治背景，也沒有圍繞總統鞋大力宣傳，但NB非常註重對潮流趨勢的引導:會把鞋款推薦給形象氣質契合的意見領袖，在全球與多位設計師、潮流意見領袖和多傢潮牌合作推出聯名款，通過視頻、軟文、穿搭圖冊等推廣NB的穿搭風格。使得精英、明星、時尚達人成為NB最好的代言人，帶動普通消費者，即使不做廣告也能保有一定的曝光度。 發力點五——品牌要發聲，保持曝光度 幾年前很少聽到NB的品牌信息，但近兩年NB中國加強瞭品牌營銷的投入力度，在資源、創意、傳播渠道等層面進行突破。江暢認為這些也是支撐品牌得以流行、健康發展的內因之一：“NB全球總部在各個國傢都有年度品牌指標的定量調研，調研顯示近兩年NB中國的品牌知名度、喜好度、消費者購買意願都有顯著增長。” “NB的這些努力最終呈現給消費者的隻是冰山一角，策略調整、紮實的工作、有利的市場因素和消費者趨勢一起貢獻瞭NB的增長。”江暢說道。但是也有人將NB的快速發展歸結為“處於擴張期，業績的增長依靠多鋪渠道、多開店”，甚至認為“從精英、明星的小眾鞋，到大眾的百姓鞋，NB慢慢會失去小眾紅利。”對此，江暢回應“開店一定會貢獻一部分銷量，但NB絕不是單純的開店驅動模式。我們的同店同比也連續兩年保持高增長，每開一傢店都有著嚴格的計劃。同時，還遠未到‘too big to be cool’的階段，而且即使很多人購買某一個品牌，該品牌也未必就一定不酷或者喪失吸引力。NB會保持警覺性，持續在品牌價值和消費者體驗上下工夫。” 年輕人溝通，要接地氣 New Balance全球CEO Rob Martini曾表示要通過三個階段實現在中國的發展：教育和培養消費者；繼續贏得消費者；結合本土設計，掌握中國消費者的口味。NB中國市場的營銷預算約占營業額的5%~10%，如何用好這筆預算、做好本土化運作，江暢認為一要透徹地瞭解本地消費者，二要因地制宜。針對慢跑習慣有待培養的中國消費者，NB采用瞭軟性溝通策略。 策略一：投其所好，“文火慢燉” NB在全球的慢跑溝通主題是“this is runnovation”，倡導慢跑是可以不斷創新的、有更多樂趣和意義的。runnovation在中國的本土化落地，則是針對慢跑者“文火慢燉”。 1、 倡導慢跑這種運動習慣和生活態度，強調享受每一步，跑對每一步。 2、 尊重並充分瞭解本土跑步者的需求，在產品細節上下功夫。例如NB會和專業的跑者合作，開發適合他們訓練和競賽的跑步鞋款。 3、 打造不同的溝通互動活動/平臺，把積累的知識、專業技能提供給跑步者。例如NB打造的慢跑課堂、NB冠軍門徒訓練營、6公裡公益跑。 4、 在慢跑平臺和活動的選擇上，選擇更多都市初跑者喜聞樂見、樂於參與的活動平臺，如彩色跑。 5、 註重通過與跑步達人和意見領袖去影響更多跑者。例如請世界跑步冠軍辛普森、中國明星趙又廷拍攝廣告。 策略二：在專業內核外面，包裹能足夠引起消費者興趣的內容或平臺 “國內的慢跑市場還不成熟，慢跑文化和慢跑習慣還在培育中。所以需要一些趣味性強、參與門檻低的慢跑平臺，去引導剛剛開始對慢跑感興趣的人群參與到這項運動中來。Color Run的高參與性和高趣味性，適合都市初跑者，所以NB選擇瞭贊助Color Run，”江暢說道。更為重要的是，Color Run是新聞價值和社會化程度很高的平臺，幾萬人參加卻能輻射十萬甚至上百萬，有助於NB的品牌信息傳播。 因此，New Balance中國區市場部圍繞這個活動加強瞭與消費者的互動溝通： 1、通過廣告投放、社交媒體持續溝通、現場品牌露出和互動遊戲等傳播組合，強化NB品牌與Color Run活動的連接； 2、通過多項體驗設計，讓消費者親身感受並建立“NewBalance慢跑專傢”的認知，例如為消費者進行專業的步態分析，並針對其腳型和慢跑習慣推薦適合的跑鞋款式，提供關於慢跑動作的一些指導和糾正，為賽事提供專業的教練幫助跑者建立正確的跑步習慣； 3、將科技賣點視覺化、體驗化，再配合慢跑動態下的產品試穿，從而提升產品的認知和滲透。 策略三：借助本土明星制造話題性和關註度 慢跑領域缺乏能夠引起廣泛關註和熱情的“超級明星/英雄”，要求品牌更加重視意見領袖、慢跑社區和社團，挖掘跑者的洞察和需求，和慢跑達人合作，透過這些意見領袖去影響更多跑者。 但同時，如何利用創意去擴大輻射力，也是一個營銷重點。今年，NB用創意將本土明星和跑步世界冠軍結合起來，制造話題和新聞價值，搭建瞭“冠軍門徒”慢跑溝通平臺。在“冠軍門徒”發佈會現場及廣告片中，趙又廷作為都市跑者與世界冠軍辛普森雙城對話，把品牌慢跑的專業性用更本土化的故事詮釋出來。“希望趙又廷這樣的明星人物為NB帶來知名度和關註度的同時，更能展現出趙又廷作為城市初跑者對於慢跑的興趣、渴望、熱情，希望每一個初跑者都能從趙又廷身上看到自己影子，從而對品牌的訊息產生親近感和認同感，”江暢說道。 數字營銷，“內容、創意”先行 NB中國區的市場營銷團隊大約有二十幾個人，其中品牌組共有7個人，團隊整體比較年輕化，最年輕的是92年。而NB在進行一定的硬廣投放的同時，更註重數字化營銷，重視自媒體的建設，並在內容和創意上下工夫。 最近比較火的一支微電影《致匠心》是NB英產、美產系列產品攜手著名音樂人李宗盛打造的，講述NB工匠制作NB 990、李宗盛制作木吉他的“工匠故事”。江暢透露“當初之所以能打動李宗盛拍此微電影，是因為NB不是在找明星合作，而是用心選擇一個和品牌精神契合的意見領袖”。《致匠心》的旁白實際是李宗盛自己寫的，這段旁白簡單、直白但又濃縮瞭他多年的沉淀和思索。在李宗盛平和、舒緩的語音裡，觀眾也會重新體悟對於“專註”、“放慢”這些可能和快速的生活節奏和世態不相容的價值的意義。“觀眾心中對工匠精神的價值認同被喚醒瞭，對產品喜好的增加也就水到渠成瞭”，江暢說道。 而NB的“青春永不退色，正如574三原色系列微電影”之求婚篇、Surprise篇也獲得瞭大傢的關註，其中求婚篇在微信的觀看量超過瞭千萬。為瞭打響針對年輕族群的常青款“574三原色”系列，並賦予其情感附加價值，讓目標消費者覺得NB是一雙陪伴他們青春歲月的鞋子，NB推出瞭“青春永不退色，正如574三原色”系列微電影，展現年輕人友情、愛情故事的同時，巧妙地利用劇情去展示各種鞋款和服裝的豐富搭配和美好形象。同時NB嘗試將微電影中的創意元素抽離出來再制作，與消費者再互動，並和零售門店體驗相結合。 在慢跑活動冠軍門徒的推廣中，NB也嘗試做一些傳播和體驗上的創新。消費者邀請好友掃描二維碼，兩部手機同步分別播放冠軍版和門徒版，拼在一起即可觀看完整故事，在播放過程中搖一搖手機就可雙屏互換。通過這樣的雙屏互動，使得“跑對每一步”這件略顯枯燥的事得以鮮活起來。 這幾支微電影/視頻短片可以說是今年上半年NB在數字營銷的代表作，總結其中的經驗，江暢對記者說道： 1、 不同類型、特點的消費者其觸動點不同，所以首先要想清楚“打動他的點是什麼”。比如三原色系列主打年輕消費群體就要以情動之，而英產美產更側重於閱歷豐富、理性的成熟人群，那李宗盛的話則更有“震撼力”。 2、 堅持內容為王，內容有可傳播性，才能引發消費者的口碑和自發傳播，尤其是在微信等相對封閉的強關系圈。所以在創意構思過程中，我們會反復自問“如果是我們自己在朋友圈裡看到瞭這個故事，會因為覺得好而主動轉嗎？” 3、 數字媒體是動態、快速發展的，要有不滿足的好奇心，且時刻督促自己、有緊迫感，才能跟地上新趨勢，進一步創新。 4、 每次的嘗試和探索，都要及時總結成功或失敗的經驗。早在兩三年前NB就已經開始嘗試數字營銷，但當時處於摸索的階段，雖然一些片子很小清新、唯美但卻因故事性不強、與品牌調性相關性差等原因，點擊量並不高。慢慢NB意識到數字營銷既要為消費者提供某種價值（娛樂/情感/信息），又要與品牌調性相契合，同時又不讓大傢覺得是廣告而反感。 其實，2014年上半年NB每條微電影的投入約為100萬，“這麼小的投入所帶來的收獲，對我們來說是個驚喜。”江暢感嘆道。NB中國區會看兩個KPI指標：銷量、品牌，除此對於一些具體項目則不會設KPI，而是給予其發揮的空間。在江暢看來，數字時代的主動權完全掌控在消費者手中，在心裡可以對KPI有個預期，但如果過分強調數字層面的KPI指標，就會讓初衷變形，不要為瞭數字而數字，而是把關註點放在消費者體驗層面。 “流行”是由諸多因素共同造就的，外部因素雖左右不瞭，但至少要做好內功：“專註做點東西，至少，對得起光陰歲月。其他的，就留給時間去說吧。” 消息源：成功營銷

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iOS 12 Beta 2曝光Apple Watch Series 4代碼 全面屏蘋果手

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【TechWeb報道】蘋果在近日推送瞭iOS 12 beta 2開發者預覽版，修復瞭較多Bug，提升瞭系統穩定性。這也是繼WWDC 2018後蘋果推出的第二個iOS開發者測試版。然而就在大傢更新使用後，有開發

【TechWeb報道】蘋果在近日推送瞭iOS 12 beta 2開發者預覽版，修復瞭較多Bug，提升瞭系統穩定性。這也是繼WWDC 2018後蘋果推出的第二個iOS開發者測試版。然而就在大傢更新使用後，有開發者從iOS 12 beta 2中發現瞭有關於新一代蘋果zenith el primero 机芯Apple Watch的信息。 在iOS 12系統中，有網友發現瞭Watch4-1、Watch4-2、Watch4-3和Watch4-4的標識符，同時對應這些的還有新設備的型號，比如MTUD2、MTUK2、MTX92等等。Apple Watch Series 3對應的標識符為Watch3-1、Watch3-2、Watch3-3和Watch3-4幾種，然而系統中出現的Watch4，無疑表明蘋果新一代智能zenith 表 价格即將出現。 至此TechWeb可以做一個推測，蘋果新一代智能手表Apple Watch Series 4將會在今年9月份和新款iPhone一起發佈。去年9月蘋果發佈瞭第三代智能手表，而時間僅一年，就推出瞭第四代，和之前兩代的節奏完全不同。至於Apple Watch Series 4，或許將在外觀上和之前三代產品有著明顯不同。據之前外媒的爆料，第四代蘋果zenith 复刻將進一步擴大屏幕，並采用圓角設計，屏幕較之前設備提升瞭15%左右，類似iPhone X的全面屏設計，邊框也會進一步縮小。 之前TechWeb也為大傢報道過，新一代蘋果手表或將采用固態按鈕和震動反饋設計，另外考慮到此前蘋果龐大的表帶產品線，第四代手表的表帶應該和之前三代都是通用的，這點可以放心。另外TechWeb也在這裡猜測一下，或許Apple Watch Series 4將會具備更好的續航和更好的防水能力。 （文：虎牙君）

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