Adidas擬用三招搶回美國市場：挖角、改革、賣跑

贏商網 http://www.winshang.com2015年02月10日11:37來自：fit理想生活實驗室 核心提示：adidas方面展開瞭不少新動作，比方說挖走NIKE鞋類設計主力、欲簽下百名NFL/MLB運動員、在紐約發佈史上最強

adidas方面展開瞭不少新動作，比方說挖走NIKE鞋類設計主力、欲簽下百名NFL/MLB運動員、在紐約發佈史上最強跑鞋Ultra Boost……如果站遠一點來看，就很容易發現其中關聯——adidas正積極佈局，意在搶回美國市場。 在被UNDER ARMOUR搶走全美第二的位子的同時，adidas方面也展開瞭不少新動作，比方說挖走NIKE鞋類設計主力、欲簽下百名NFL/MLB運動員、在紐約發佈史上最強跑鞋Ultra Boost 如果站遠一點來看，就很容易發現其中關聯 adidas正積極佈局，意在搶回美國市場。 我們想要推翻NIKE在美國市場的主導地位 ，上任不久的adidas全球品牌總監Eric Liedtke在最近的媒體采訪中表達瞭信心，那麼這個長期盤踞歐洲的運動品牌，打算如何實現它已經有些破碎的 美國夢 呢? Eric Liedtke在1994年加入adidas，並在去年升任全球品牌總監，而他最初其實是一名足球運動員。足球，也是adidas最具競爭實力的領域。 UNDER ARMOUR拿下全美第二的名號，或許對我們而言有些意外，但美國人並不覺得。UNDER ARMOUR雖然年輕(成立於1996年)，但畢竟是土生土長的美國佬，又是做橄欖球發傢(美國四大球之一，另外三球分別為棒球、籃球和冰球)，且以緊身衣為核心推出瞭不少設計簡約、功能不俗的運動裝備，由此吸引瞭不少年輕的運動愛好者。喔，還有一位重量級粉絲是美國總統奧巴馬。 勁敵NIK 穩坐第一把交易、老兄弟PUMA不斷發力、還有新人UNDER ARMOUR虎視眈眈，來自 沉睡之地 (德國赫爾佐根奧拉赫小鎮的別稱)的adidas顯然不能再在美國市場上繼續沉睡瞭。於是，一場再造 美國夢 的運動正在這個德國運動大牌的內部展開。

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